Такая услуга будет востребована только в отношении дорогих препаратов, полагают эксперты
Ведомости от 18.09.23
Интернет-портал «Сбер Еаптека» начнет продавать лекарства в рассрочку в онлайне. Об этом «Ведомостям» рассказали два источника, знакомых с новым проектом компании. Представитель «Сбер Еаптеки» эту информацию подтвердил. Он уточняет, что для развития этого проекта будет запущен специальный сервис. Другие подробности он не уточнил.
Запуск нового сервиса связан с желанием «Сбер Еаптеки» занять пока свободную на рынке нишу, объясняют опрошенные «Ведомостями» эксперты. На данный момент аналогичную услугу предоставляют различные маркетплейсы, но она действует исключительно в отношении биологически активных добавок (БАД), а не лекарств, напоминает генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк. Об этом же говорит и директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов. Шуляк считает, что такой сервис будет пользоваться спросом в том числе в связи с увеличением стоимости различных препаратов.
Представитель сети «Аптека 25», напротив, уверен, что услуга не будет востребована в массовом порядке. Дело в том, что она потребует от потенциальных покупателей прохождения ряда длительных процедур, в том числе в банке. Даже если аптечный маркетплейс запускает такую услугу без помощи кредитной организации, клиенту все же придется тратить время на то, чтобы заполнить анкету и оставить свои данные, подтверждает Шуляк. Заинтересованы в такой услуге будут только те клиенты, которым внезапно потребовалось дорогостоящее лечение, уверен представитель «Аптеки 25». Многие люди не готовы сразу отдавать за лекарства по 10 000 руб. (и более), так как у них просто нет лишних средств в таком объеме, объясняет он.
Другие аптечные маркетплейсы не стремятся развивать такую услугу по той причине, что в целом рассрочка занимает низкий процент продаж в онлайне, говорят эксперты. В частности, по оценке управляющего партнера аптечного маркетплейса «Ютека» Кирилла Якобенко, она составляет менее 2%. Помимо этого у компании появляется «риск невозврата», что впоследствии может негативно отразиться на ее финансовой деятельности, добавляет Беспалов.
В рознице такая услуга тоже не особо востребована. Сейчас получить лекарства в рассрочку можно в ряде аптечных сетей по карте Совкомбанка. В частности, ее предоставляют «Аптека фарма», «Доктор Столетов» и «Планета здоровья». Генеральный директор «Аптека фарма» Александр Миронов говорит, что дополнительной выручки такая услуга практически не приносит.
В Совкомбанке запрос «Ведомостей» оставили без ответа. Так же поступили аптечные сети «Доктор Столетов» и «Планета здоровья».
«Еаптека» была основана бывшими владельцами аптечной сети А5 Романом и Антоном Буздалиными в 2000 г. Сервис был переименован в «Сбер Еаптека» в 2020 г. Сейчас по 45% долей компании владеют фирмы «Цифровые активы» (структура Сбербанка) и «Амсел» бизнесмена Алексея Репика. Оставшимися 10% – у кипрской Anestozo Limited. «Фармвестник» в 2022 г. писал, что ее бенефициаром является Антон Буздалин. По итогам 2022 г. оборот маркетплейса составил 25 млрд руб., по данным «СПАРК-Интерфакса». Его доля на фармрынке составляет 1,59%, по данным отраслевого издания Vademecum. На сегодня компания продает лекарства в более чем 70 городах России, включая Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Казань, Красноярск.
