Замначальника управления президента по мониторингу соцпроцессов Борис Рапопорт, выступая на конференции Российской ассоциации политических консультантов, обозначил ключевые риски и характеристики предстоящей электоральной кампании. Главный акцент в Администрации президента (АП) делается на сохранении легитимности выборов и удержании общественной консолидации.
По оценке чиновника, несмотря на декларируемую ВЦИОМ высокую явку (70%), основным вызовом является «усталость» общества после четырех лет консолидации вокруг флага. В связи с этим основной задачей политтехнологов станет удержание необходимого уровня мобилизации. Стержнем кампании станет тема специальной военной операции: ожидается широкое участие в выборах кандидатов — участников СВО.
В числе значимых рисков Рапопорт назвал попытки перевода социального недовольства в политическое русло, хотя «цветные» сценарии после голосования считаются маловероятными. В то же время, по мнению представителя Кремля, противник будет стремиться использовать выборы для подрыва патриотического консенсуса и кристаллизации протестных настроений.
Пять основных вызовов, по версии АП:
1. Мобилизационная усталость. Главный внутренний вызов — сохранение консолидации на фоне усталости общества. Консолидация «вокруг флага» длится уже четыре года, и ключевой задачей является удержание необходимого уровня мобилизации.
2. Информационная война. Происходит ужесточение методов: отсутствие запретов, невозможность контроля за распространением «оружия» (контента), бесконечный характер войны. Отмечается рост доверия к федеральному ТВ (45%) на фоне падения доверия к мессенджерам (29%). Особое внимание уделено использованию инфраструктуры противника, включая мессенджер Max.
3. Борьба за подрастающее поколение. Противостояние за умы молодежи переходит из онлайн-среды в офлайн.
4. Межнациональные конфликты. Миграционная тема рассматривается как инструмент «раскачивания» ситуации наряду с имущественным и поколенческим сценариями революции. Президент объявил 2026 год Годом единства народов России для нивелирования этого риска.
5. Влияние новых технологий (ИИ). Резкий рост влияния искусственного интеллекта, в который государства (как Китай с DeepSeek) стремятся встроить элементы своей идеологии до того, как это сделают другие игроки.
Несмотря на прогнозируемую победу «Единой России» (интрига сохраняется лишь за распределением второго и третьего мест), внутриполитический блок Кремля предъявляет особые требования к проведению кампании. Среди характеристик выборов выделяются: позиционирование внешнего противника, отказ от «сжигания» доверия ради победы, а также «психотерапевтическая» польза кампании — фокус на помощи конкретным людям, семьям и территориям.
В сентябре 2026 года в России пройдет более 2 тысяч кампаний разного уровня. Основным событием станут выборы депутатов Госдумы IX созыва (450 мандатов), а также прямые выборы семи губернаторов и 39 законодательных собраний.
