Ближайшие поводы для поздравлений – праздники 23 февраля и 8 марта
День защитника Отечества и праздник 8 Марта традиционно отмечают в России почти все компании: они проводят корпоративы или фуршеты, дарят цветы и подарки. В этом году 49% компаний собираются дарить подарки сотрудникам на 23 февраля и 55% – на 8 Марта, следует из онлайн-опроса 1000 предпринимателей, проведенного совместно с онлайн-сервисом для управления бизнесом «Битрикс24» и бьюти-ритейлером «Золотое яблоко». Исследование показало, что более популярным поводом для вручения подарков может быть лишь Новый год: в честь этого праздника сотрудникам подарили подарки 75% компаний. Другие поводы – день рождения компании, выполнение годового плана и завершение крупного проекта.
В эпоху дефицита кадров и жесткой конкуренции за персонал корпоративные подарки стали важным элементом HR-стратегии, это еще один способ мотивации и удержания сотрудников, говорит генеральный директор коммуникационной компании КРОС Екатерина Мовсесян. По ее наблюдениям, такой подход начали первыми продвигать крупные банковские структуры и флагманы IT-индустрии.
Также в IT-компаниях появились менеджеры по счастью, которые внимательно следят за происходящим в жизни сотрудников и дарят им подарки по самым нетривиальным поводам, лишь бы у сотрудника улучшилось настроение, рассказывает заместитель директора мерч-компании «Нью-Тон» Ольга Колтунчик. По ее словам, IT-компании не раз заказывали ей приветственные и прощальные наборы брендированных сувениров для только что пришедших и уходящих сотрудников. Существует практика вручения подарков и по более личным поводам, рассказывает она: один работодатель таким образом утешал сотрудника, который переживал развод, а другой подарил работнику, только что ставшему папой, брендированный набор для новорожденного.
По данным исследования, 58% российских компаний сейчас воспринимают подарки сотрудникам как часть корпоративной культуры, таким образом компания благодарит сотрудников за труд, еще 33% работодателей используют подарки как инструмент повышения лояльности, а 7% с помощью подарков продвигают свой HR-бренд. Пустой же тратой денег подарки считают только 3% компаний.
Когда человеку дарят даже недорогой, но отвечающий его потребностям подарок, он всегда чувствует, что к нему проявили внимание и о нем позаботились, это вписывается в концепцию человекоцентричности, которую сейчас пытаются продвигать с целью удержания и мотивации персонала многие компании, говорит психолог и партнер «Экопси консалтинга» Мария Макарушкина. Но работодателям стоит помнить, что люди работают не за подарки, а за зарплаты, подарок мотивирует сотрудника лишь временно, так как позитивные эмоции от него быстро забываются, объясняет директор по персоналу компании «Медико-технологический парк» Татьяна Григоренко. «Это такая же кратковременная мотивация, как повышение зарплаты», – говорит она.
Подарки – один из элементов внимания работодателя к сотруднику, который сам по себе вряд ли можно считать отдельным инструментом для удержания и мотивации персонала, но в комплексе с другими элементами позволяет выделяться на фоне большинства компаний, удерживать команду и быть работодателем, которого выбирают кандидаты, полагает Сергей Спасов, директор по развитию человеческого капитала Московской школы управления «Сколково».
По данным исследования, в 2024 г. 20% компаний потратили на подарок для одного сотрудника менее 1000 руб., 38% – от 1000 до 3000 руб., 23% – от 3000 до 5000 руб. и 19% – боле 5000 руб. В этом году, как показал опрос, 56% компаний собираются потратить на подарки столько же, но 36% планируют увеличить расходы.
Расходы на подарки растут по двум причинам. Первая – это инфляция. В условиях роста ФОТа на фоне дефицита кадров и жесткой экономии на расходах рост затрат на корпоративные подарки продиктован исключительно инфляцией, а не щедростью работодателей, полагает управляющий директор компании по подбору персонала управленческого звена Addwise Наталия Матусова. Вторая причина – в уходе от концепции вручения сотрудникам дешевых бессмысленных презентов, утверждает Колтунчик. По ее словам, времена, когда сотруднику можно было подарить дешевую майку за 50 руб., прошли и теперь сотрудники ценят в корпоративных подарках дизайн, функциональность и качество.
Банальные корпоративные презенты в целом затратны, однообразны и не подчеркивают самобытность. Никогда ни один такой подарок не привлекал и занимал почетное место где-то среди вещей, которые никогда не используешь, но ведь если подарили, не выбросить же, рассуждает гендиректор агентства интернет-маркетинга Heads’made Эльдар Гусейнзаде. Он убежден, что дарить надо то, что человек хочет, что близко по духу и, возможно, позволит коллегам увидеть новую грань соседа по отделу. В его практике встречались различные подарки: билеты в театр, столик под пиво, особенная книга (например, сборник сказок) или даже специальное одеяло для хорошего сна.
Самыми расхожими подарками в компаниях остаются подарочные карты и сертификаты. Их дарят 52% работодателей. Еще в 35% компаний считают, что лучший подарок – совместный досуг сотрудников, а в 33% случаев в качестве подарка сотрудники получают мерч.
Но каким бы ни был подарок, он должен попасть в потребность человека и не оставить его равнодушным, тогда мотивация работать пойдет вверх, замечает Макарушкина. Сотрудникам важна персонализация, а компаниям – укрепление HR-бренда, добавляет Мовсесян. Если подарок удачный, то он будет не просто лишним расходом денег, а вложением в лояльность, что сегодня может стать решающим фактором в борьбе за таланты.
Читайте подробнее: https://www.vedomosti.ru/management/articles/2025/02/24/1093941-tret-kompanii-planiruyut-uvelichit-rashodi-na-podarki-dlya-sotrudnikov?from=copy_text
