Этому способствуют рост потребительской уверенности и новые группы покупателей
Ведомости от 29.10.24
Общий вес проданных в России ювелирных украшений за шесть месяцев 2024 г. составил 17,2 т, что на 4% больше, чем за аналогичный период годом ранее, подсчитали «Ведомости» на основе статистики Всемирного золотого совета (World Gold Council, WGC). Спрос на драгоценности в стране увеличивается вопреки росту цен на золото и мировой тенденции сокращения продаж этой продукции, свидетельствует статистика WGC.
Общий вес проданных в мире во II квартале 2024 г. ювелирных украшений, по данным организации, составил 390,6 т (-19% год к году), что стало минимальным значением с 2020 г.
В денежном выражении продажи ювелирных изделий в России растут заметно быстрее, чем в натуральном. Рынок ювелирной розницы в стране за шесть месяцев текущего года в денежном выражении составил 199 млрд руб. – на 29,3% больше показателя аналогичного периода прошлого года, сообщила «Ведомостям» руководитель аналитического центра ювелирной компании Sokolov Алина Колпакова. Похожие цифры приводит гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его данным, рост год к году в январе – июне составил 28% до 205 млрд руб.
Более впечатляющий рост в денежном выражении связан с увеличением среднего чека на ювелирные украшения. В первом полугодии 2024 г., по данным аналитического проекта T-Data, он составил 6858 руб. Это на 17% больше, чем за тот же период прошлого года. При этом средняя сумма покупки в ювелирных магазинах выросла на 15% до 7126 руб., в онлайн-сегменте – на треть до 5885 руб.
Объем производства ювелирных украшений в России также растет. По данным Пробирной палаты, в первом полугодии 2024 г. в стране было выпущено 28 т золотых украшений (+7,7% год к году). Росстат за тот же период зафиксировал рост выпуска ювелирных украшений на 29% в штуках до 47,6 млн и в 1,6 раза в деньгах до 135 млрд руб.
Рост производства Колпакова связывает с внутренними политиками и стратегиями самих производителей, которые «зафиксировав прибыль за прошлый год, вкладывались в запас сырья на фоне растущих котировок на золото». По данным Банка России на 26 октября, цена 1 г золота с начала года выросла на 44% до 8490 руб. На международных биржах золото в этом году также стремительно дорожает. 21 октября стоимость унции в очередной раз пробила потолок, достигнув исторического максимума в $2750, следует из данных биржи COMEX (подразделение по торговле металлами Нью-Йоркской товарной биржи).
Ювелирный рынок в России в 2024 г. продолжает демонстрировать высокие темпы роста в условиях увеличения доходов населения и достижения в летние месяцы исторического максимума индекса потребительской уверенности Росстата (отражает совокупные потребительские ожидания населения), отмечает Бурмистров. Он добавляет, что драйвером роста ювелирного рынка остаются онлайн-продажи. Их доля на рынке за отчетный период, по оценкам Бурмистрова, выросла на 5,9 п. п. до 28,8%.
Доля онлайн-продаж в общем объеме реализации на российском рынке выросла с 24% на начало года до 28% к концу июня, подтверждает тренд Колпакова.
Позитивно на продажи ювелирки влияет также расширение ассортимента у российских игроков как в высоком ценовом сегменте, так и в категории изделий из серебра и бижутерии, добавляет Бурмистров.
Спрос на ювелирные украшения поддерживают сейчас в том числе и семьи участников военной спецоперации на Украине, говорит исполнительный директор ассоциации «Гильдия ювелиров России» Владимир Збойков. «Это новые клиенты ювелирной торговли, которые ранее не могли позволить себе иметь шкатулку с украшениями», – указывает эксперт.
Еще одна категория покупателей, обеспечивающая рост спроса, – состоятельные граждане, привыкшие покупать ювелирные изделия за рубежом, добавляет Збойков. Сейчас из-за проблем с международными расчетами, обменом валют и проч. они чаще делают покупки в России.
По итогам года Бурмистров ожидает «некоторого замедления» темпов роста в связи с высокой базой 2023 г. и повышением ставок по потребительским кредитам вслед за ключевой ставкой ЦБ. К концу года рост ювелирного рынка в РФ составит около 21%, а емкость превысит 450 млрд руб., подсчитал он.
В Sunlight, «585 Золотой», MIUZ, «Адамасе» и Alrosa Diamonds на запросы «Ведомостей» не ответили.
