Федеральная антимонопольная служба (ФАС) вынесла на общественное обсуждение законопроект, который обяжет государственные и муниципальные органы применять образ семьи с тремя и более детьми в социальной рекламе, посвященной духовно-нравственному воспитанию, популяризации семейных ценностей и социально полезного поведения. Соответствующий документ размещен на портале проектов нормативно-правовых актов.
Кроме того, ФАС предлагает наделить отраслевые общественные и саморегулируемые организации (СРО) правом разрабатывать и утверждать обязательные для их членов правила использования изображений многодетных семей в рекламе.
Данные изменения разработаны во исполнение поручения президента Владимира Путина, данного в октябре 2025 года по итогам заседания Совета по реализации демографической и семейной политики. Ответственными за выполнение назначены премьер-министр Михаил Мишустин и глава Администрации президента Антон Вайно. Законопроект должен быть готов к 1 июня 2026 года.
В ФАС пояснили, что принятие закона укрепит демографическую и семейную политику, а механизмы саморегулирования помогут бизнес-сообществу активнее внедрять образы семей с детьми в рекламные материалы.
В Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) поддержали важность продвижения традиционных ценностей, отметив, что акцент законопроекта на социальной рекламе оправдан, а коммерческие бренды уже используют подобные образы исходя из маркетинговых задач. Сейчас эксперты ассоциации обсуждают формат новых отраслевых рекомендаций.
Однако не все участники рынка однозначно позитивно оценивают инициативу. Сооснователь Ассоциации блогеров и агентств Максим Перлин предупредил, что жесткое требование к социальной рекламе может привести к формальному и шаблонному подходу. По его мнению, более эффективными стали бы гибкие рекомендации и сборники лучших практик. При этом передачу части регулирования СРО он назвал зрелым решением, которое позволит избежать избыточных ограничений.
Согласно данным Росстата, суммарный коэффициент рождаемости в России на декабрь 2025 года снизился до 1,374 (против 1,4 годом ранее). При этом количество многодетных семей выросло до 2,9 млн, сообщал глава Минтруда Антон Котяков.
По оценкам агентства Okkam Creative, в 2025 году около половины всех имиджевых рекламных кампаний брендов уже содержали образы семей с детьми, молодежи и пожилых людей.
Социолог Денис Волков подчеркнул, что рекламная популяризация многодетности может быть лишь дополнительной мерой. Главными факторами, сдерживающими рождаемость, он назвал высокую стоимость жизни, поэтому ключевой упор необходимо делать на финансовые выплаты, социальную защиту молодых семей и развитие инфраструктуры.
